Guia completa de TikTok

 

Este post es una guía completa de TikTok, la aplicación de origen chino que es la nueva fuente de diversión de la generación Z y te contaré varias funcionalidades de esta herramienta para que le puedas sacar todo el partido y conozcas bien qué se puede hacer en cada apartado.

Innovaciones de TikTok

 

TikTok es una plataforma para intercambiar videos de 15 segundos mínimo y 60 segundos máximo, realizados en dispositivos móviles donde los usuarios bailan solos, acompañados, arman coreografías, generan situaciones divertidas y atractivas visualmente, con los efectos que tiene la misma. También sincronizan sus labios con audios de series y películas. A su vez tiene la característica interesante: se pueden hacer transmisiones en vivo, el streaming brinda una gran opción de alcanzar millones de usuarios en una sola emisión. Cuando tenemos la App instalada no hace falta seguir a nadie para empezar a ver videos, ya que nos elige de acuerdo a distintos algoritmos de localización de gustos. Este factor lo hace una herramienta muy destacada en la comercialización localizada a través de video.

¿Cuando fue creado TikTok?

Creada por la compañía ByteDance y como lo destacan en su web, cuentan con una “tecnología que opera una gama de plataformas de contenido desde donde informan, educan, entretienen e inspiran a las personas a través de idiomas, culturas y geografías. Dedicada a la construcción de plataformas globales de creación e interacción, ByteDance tiene ahora un portafolio de aplicaciones disponibles en más de 150 mercados y 75 idiomas, incluyendo TikTok,

 

@foodwithmichel

Red Velvet Puffle cone from Cauldron Ice Cream #savortheflavor #tiktokcreator #icecream #trending

♬ original sound – foodwithmichel

Objetivos de TikTok

Entre los objetivos de la compañía se distingue: “ayudar a los usuarios a explorar, descubrir la creatividad del mundo, el conocimiento y los momentos que importan en la vida cotidiana, mientras que permiten a todos ser creadores directamente desde sus teléfonos inteligentes. Estamos comprometidos con la construcción de un entorno en línea seguro, saludable y positivo para todos nuestros usuarios.”

Influencias de TikTok

Dentro de las influencias de TikTok, podemos encontrar distintos rasgos de otras redes sociales que lo caracterizan: el principal son los de Musical.ly (adquirido por ByteDance) donde en sus particularidades más importantes se encuentran la sincronización de labios con música y partes de películas o series. Otra gran influencia es la aplicación Vine, una aplicación que dejó de funcionar en 2016 y en la cual se podían crear videos virales con música.

Dejando de lado su construcción, en esta guía pondré el objetivo de ir de lo micro a lo macro. Comenzaré el camino de cómo hacer una cuenta de TikTok hasta enumerar algunas de las ventajas de utilizarla en una estrategia de marketing para obtener importantes resultados.

Cómo crear una cuenta de TikTok

Lo primero que se debe hacer es descargar la aplicación, la misma se puede encontrar en diferentes dispositivos y plataformas como Android, Amazon, App Store.

Hay varias maneras de crear una cuenta en TikTok

Correo electrónico: Puedes elegir esta opción para poder crear un usuario y una contraseña.

Teléfono: elige desde la app esta opción para que te envíen un código y puedas validarlo.

Facebook: elige esta opción dando clic en el logo de Facebook y accede con tu cuenta.

Instagram: puedes también elegir Instagram.

Twitter: elige esta opción dando clic en el logo de Facebook y accede con tu cuenta

Cómo empezar a usar TikTok

Cuando comenzamos, se muestran los videos que subieron recientemente. Deslizando hacia abajo uno puede ir navegando por los distintos videos. Lo interesante de TikTok es que la gente no tiene que seguirte antes de que puedan ver tu video. Esta red funciona en scroll en celulares, la mejor manera de realizar un video es que se filme de manera vertical. No obstante, recuerde que es el contenido, no el formato, lo que gana el corazón de sus seguidores.

Además posee las clásicas características que tiene la mayoría de las redes sociales: el perfil de usuario donde están todos los videos propios, la opción para dar “me gusta”, la parte para comentar. También permite la posibilidad de interactuar con otras redes sociales con tus videos y es una manera de establecer mayor visualización.

A través de signos de interés, los algoritmos de esta aplicación son capaces de establecer con qué videos va a querer interactuar el usuario.

Asimismo, se encuentra el botón + para comenzar a grabar un video. Existen distintos tipos de filmación, como normal, lapso, rápido, épico y cámara lenta, y también diferentes tipos efectos.

Cómo crear nombre en TikTok

Lo primero que hacemos cuando creamos la cuenta es elegir nuestro nombre de usuario privado y público que va estar a la vista de todos. Hay que adoptar de manera acertada el nombre, a su vez realizar una planificación estratégica si se lo va a utilizar para empresas. Debe ser exacto y lo suficientemente claro para que represente de manera satisfactoria a la marca. Lo mismo sucede con la biografía debe ser una descripción que posea un estilo no tan estructurado.

Como una marca puede ser visible en TikTok

Existen distintas formas de que nuestra audiencia se entere que abrimos una cuenta de TikTok. Una opción sería anunciarlo mediante posteos en nuestras redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram para lograr que usuarios que tiene esa red nos sigan o los que no tienen exploren la nueva plataforma. Otra de las múltiples maneras de promocionarlo también seria publicando un artículo en nuestra web y a través de nuestros boletines de prensa.

Anuncios en TikTok

En la siguiente imagen podemos ver esta publicidad en donde las marcas pueden destacar la tienda de ecomerce y trabajar con un link que las lleve a las mismas. Este tipo de anuncio es ideal para el relanzamiento de una marca o el lanzamiento de un nuevo producto al mercado.

En la siguiente imagen se encuentra el anuncio en la página en el scroll, donde la cadena de supermercados Wal-Mart llama a los usuarios a realizar un baile para conseguir un vale de 5000 yuanes.

 

@adamw

When you find out about low prices @Walmart #SavingsShuffle #Walmart #ad #comedy #friends

♬ Official #SavingsShuffle Song – Walmart

Pop up TikTok

La publicidad por medio de pop up en donde cuando los usuarios abren TikTok aparece el anuncio con un “call to action”. En la imagen se visualiza como es este estilo de publicidad.

<h1>Realización de hashtags TikTok para marcar tendencias</h1>

Una de las maneras de instalar una marca o un producto es utilizando hashtags que puedan enganchar a los usuarios. Para empezar a trabajar en estos, lo que recomiendo es realizar una correcta planificación en donde nos imaginemos el público al que va dirigido nuestro producto o marca. Una opción interesante seria hacer un concurso que esté basado en una idea de crear desafíos para ver quien hace el baile más divertido.

@mercedesbenz

Join us for the #MBStarChallenge and show us how you let our star shine! #MercedesBenz @Laurie Elle

♬ Shape like a shining star – Mercedes

Hacer efectos con publicidad en TikTok

Como indicamos con anterioridad los efectos que pueden aplicarse en los videos de TikTok es una de los rasgos más interesante que posee esta red. Pensando específicamente para realizar anuncios TikTok tiene una opción para crear nuestro propio efecto al cual se puede sumar una gran cantidad de nuevos usuarios que se interesen en nuestra marca.

Cómo mejorar nuestro branding en TikTok

TikTok posee algunos rasgos que son similares a Instagram. Si ya armamos una cuenta en Instagram y está funcionando satisfactoriamente, lo ideal sería mantener el mismo branding para que el público pueda visualizarlo e identificar nuestra marca. La identidad corporativa tiene que ser la correcta y debe ser planificada estratégicamente para que el público la encuentre atractiva y pueda funcionar e interactuar como marca en esa red social. Algo que es un leitmotiv en cualquier tipo de marketing digital es que si los productos son presentados correctamente encontraremos más posibilidades de que nuestra comunidad pueda crecer. Una de los fuertes de TikTok es que tiene una gran variedad de edición de contenido en el aspecto creativo de video y sin dudas que en ese aspecto es mayor que Instagram y Snapchat. Lo que lo hace una red social muy atractiva para empezar a trabajar, ya que si tu marca no es del público joven hay que tener en cuenta que pueden ser los clientes de mañana.

Algunos ejemplos de campañas exitosas en TikTok

Siempre que surge una nueva red social se impone un nuevo estilo disruptivo que provoca cambios de planes. Esta situación genera a los especialistas en marketing la producción de nuevos contenidos, la readaptación a distintos formatos como ocurrió con Snapchat y las histories de Instagram. Esto induce un cambio de paradigma que con lo que se tenía establecido y con TikTok la transformación está sucediendo eso de manera rápida y dinámica.

Las marcas y los infuencers están en un momento de comunión en TikTok ya que la plataforma está desarrollando un crecimiento exponencial basado en la participación que tienen los jóvenes que marca un marcado crecimiento sostenido en el tiempo.

A continuación voy a enumerar distintas campañas en TikTok que fueron destacadas por su éxito en los que representa a visualizaciones y compartidos o por lo creativo que te pueden servir para tomar de inspiración.

 

ESPN

ESPN está haciendo un gran trabajo en TikTok. Mucho contenido en video con mucho engagement pilar fundamental para conseguir la gran cantidad de seguidores que hasta hoy llegan a los 2.6 millones. En cuanto al contenido en sí, la mayoría de los videos que se publican son deportivos y algunos graciosos. A continuación presentaremos algunos videos que han tenido muchas reproducciones.

@espn

Ronaldo is out here FLOATING ? #sports #foryou #soccer #crazy

♬ HIGHEST IN THE ROOM – Travis Scott

@espn

Faked ALL OF THEM out ? #collegefootball #sports #bloopers

♬ Light It Up – Remix – Major Lazer

EA SPORTS: ASOCIACIONES CON INFLUENCERS EN TIKTOK

El siguiente caso destacado, es el de la empresa de juegos EA Sport que posee un gran perfil para estudiar, ya que ha trabajado de manera minuciosa la cuestión de influencers ya que el producto que esta empresa vende es justamente el que consume las generaciones más jóvenes: Millennials y Generación Z. Los mismos son la mayoría de usuarios de TikTok. Un caso para destacar es que los videos que tienen contenido del juego Fortnite tienen las de 15 millones de reproducciones en la plataforma.

@brentrivera

When you’re forced to get out of the house..?? #ApexLegends #ad

♬ original sound – Brent Rivera

Una visión más integral que la mayor parte de las marcas es la que tiene EA para trabajar con TikTok. En la promoción más que nada utiliza la cuenta para promocionar varios de sus juegos como por ejemplo Apex Legends para el que utilizaron al influencer Brent Rivera. El posteo de Rivera que subió un video divertido que sumo casi un millón de likes.

Además de lo anterior, en otras campañas sobresalió Gil Croes, el octavo influencer con más de 22.6 millones de seguidores. Con Croes trabajaron en la promoción del juego Plantas vs. Zombies. La promoción consistió en el posteo de un video en la cuenta de Croes en la que hacia un sketch de comedia. El video tuvo más de 500.000 visitas y fue comentado más de dos millones de veces.

@gilmhercroes

Love this game! Plants vs Zombies: Battle for Neighborville available now for download! ?‍♂️? #SponsoredByEA #PvZBfN #letskicksomegrass

♬ original sound – Gil Croes

EA no solo realizo campañas con influencers sino que del mismo modo trabajo con la estrella del futbol freestyle, la futbolista Indie Cowie en la promoción del juego FIFA 20. Ella subió en su cuenta un video donde mostraba todas sus habilidades con el balón. En el video además ella gritaba con una mención al juego FIFA 2020.

@indicowie

Representing team NYC at the FIFA 20 Premiere. @EASPORTSFIFA returns to the streets and is available worldwide. #EAAMBASSADOR #FIFA20

♬ original sound – indicowie

Conclusiones

Ante todo debemos destacar que esta red social ya que está marcando una nueva manera de comunicar que puede ser pasajera o puede venir para quedarse pero los números y la aceptación en la gente joven hacen que nos subamos a esta red.

El líder regional de Socialbakers en América Latina, Adrián Bravo manifestó en una entrevista para LABS “TikTok es la plataforma para ver en 2020. Después de alcanzar mil millones de descargas en 2019, podemos esperar que TikTok continúe su meteórico aumento en 2020 gracias a agresivas campañas de marketing e inversión en expansión geográfica”.

¿Ya abriste tu cuenta de TikTok? Contanos tu experiencia con esta red social que ya está marcando tendencia?